Neziskových organizácií, ktoré potrebujú našu pomoc prostredníctvom 2% z daní, je mnoho. Ako sa rozhodnúť, ktorej tento rok venovať svoj príspevok? Organizácia Pes v núdzi, ktorá sa zameriava na záchranu nechcených, týraných psov a psov z ulice, túto dilemu vo svojej kampani premenila na jasnú odpoveď.
„Každý rok sa snažíme upozorniť na dôležitosť témy 2 % z daní. Konkurencia medzi neziskovkami rastie, no veríme, že vďaka jedinečnej kampani oslovíme ľudí, ktorí chcú pomôcť,“ dopĺňa Romi Klimeková, ktorá sa stará o marketing Psa v núdzi.
Koncept kampane: "Orieškovia" ako tváre pomoci
„Keď nám tím Call Crispy prezentoval kretívne riešenia, tešili sme sa, ako tému 2 % z daní uchopili. Koncept, ktorý sme si vybrali, spája krásny vizuál, jasné posolstvo a hravosť. Headline s „orieškom“ dokonale vystihuje našich psíkov, keďže väčšina sú kríženci rôznych plemien. Aj my v útulku sa často zabávame hádaním, aké plemená sa v nich skrývajú,“ hovorí Romi Klimeková.
Tvárami kampane sa stali práve "orieškovia" - psi, ktorí sú krížencami rôznych plemien. Medzi nimi nájdeme napríklad husky kríženého s vlčiakom, labradora s kokeršpanielom či corgi s maďarskou vyžlou. „V sérii vizuálov sme naše orieškov rozmenili na drobné - okrem percent s odhadom toho, aké rasy ich tvoria, sme pridali poslednú dôležitú zložku, ktorá dopĺňa mix ich príbehu - 2 % z našich daní,“ hovorí o idei kampane Barbora Macko Jančová, copywriterka v agentúre Call Crispy.
Realizácia kampane: Od fotenia po videá v uliciach
„Fotenie sme nechceli nechať na náhodu. Na pomoc sme si prizvali Dávida Humla, ktorý sa špecializuje na portréty psov - najmä však výstavných, ktoré ovládajú všetky povely. Štvoricu psíkov, Kiri, Elodie, Freddyho a Malinu, stretnete v marci pri venčení na billboardoch a citylightoch po Bratislave. V online kampaň dopĺňa video vo forme ankety v uliciach.
„V kampani sme sa sústredili najmä na Bratislavu a okolie Zvolena, kde sídli náš útulok. Bratislava je pre nás kľúčová, keďže sa v nej pohybuje najväčší počet ľudí a firiem, ktoré môžu pomôcť. Východné Slovensko má svoje útulky, ktoré tiež potrebujú pomoc, a nechceme im brať pozornosť ani dôležitý zdroj príjmov. Situácia v tomto regióne je špecifická - mnoho psíkov tam žije v mimoriadne náročných podmienkach. Veríme, že je dôležité, aby každý región mal dostatok zdrojov na riešenie týchto výziev,“ hovorí opäť Romi Klimeková.
„Vo videu sme sa zásadnú otázku „Komu dať 2 % z daní“ nespýtali nikoho iného ako orieškov v uliciach. Tých na mini mikrofón vyspovedal moderátor Šajmo. O to, aby bolo kampaň v uliciach aj online vidieť, sa postarala mediálna agentúra Media & Digital Services. O Psovi v núdzi a o kampani bude počuť aj v podcastoch či vysielaní Telerána.
Význam 2% z daní pre organizáciu
„Pre našu neziskovú organizáciu Pes v núdzi sú 2 % z daní kľúčovým zdrojom financovania, ktorý nám umožňuje poskytovať opusteným a týraným psíkom potrebnú starostlivosť. Hoci jednotlivé príspevky od fyzických osôb sú nesmierne cenné, mimoriadny význam má pre nás aj podpora zo strany firiem. Vieme, že rozhodnúť sa, komu venovať tieto prostriedky, môže byť náročné. Ak je to pre vás „oriešok“, budeme vďační, ak ich venujete práve našim „orieškom“. Zdravie nepočká. Kampaň na darovanie 2 % z daní pre neziskovku Pes v núdzi vznikla v agentúre Call Crispy.
História a činnosť Psa v núdzi
V roku 2008 sme začali so záchrannými aktivitami pre psíky v núdzi. Poskytujeme im starostlivosť a útočisko na resocializáciu, kým im nájdeme milujúcich adoptívnych ľudských rodičov. Skoro sme však pochopili, že to nestačí. Jedným z najdôležitejších opatrení v našom útulku je kastrácia psov. Kastrácia je najúčinnejším spôsobom boja proti množeniu psov bez preukazu pôvodu.
Na vine vysokého počtu nechcených, týraných a vyhodených psov je predovšetkým zlyhanie ľudského faktora. Nevedomosť, ľahostajnosť, predsudky a neochota prijať zodpovednosť za svoje konanie či za konanie ľudí vo svojom okolí. Od roku 2011 sa na Slovensku angažujeme aj v oblasti legislatívy súvisiacej s ochranou zvierat. Boli sme súčasťou pracovnej skupiny ku komplexnej novele zákona na ochranu zvierat a zastavili sme nezmyselnú novelu zákona o držbe takzvaných “nebezpečných” plemien psov. Nemôžeme zabudnúť na prevenciu a osvetu. Dlhodobo kampaňujeme proti množiteľom psov, cez sociálne siete a informačné kanály poukazujeme na “psiu problematiku” na Slovensku a najnovšie búrame mýty a stereotypy o psoch aj prostredníctvom virálnych videí. Deťom prednášame na školách aj v škôlkach.
Tím, ktorý stojí za pomocou
Je nás desať. Sme ženy. Vravia, že na prijatie do tímu robíme kastingy krásy. Omyl. Domi je mozgom operácie Pes v núdzi priamo v teréne. Stará sa o to, aby sa každý jeden pes mal u nás ako v bavlnke. Za existenciu nášho OZ-tka si vybudovala vlastné know-how ako vyjednávať o psoch aj v rómskych osadách, kde občas dostane i ponuku na sobáš. Romi je útla, ale neprehliadnete ju. Má prenikavý hlas a vzbudzuje rešpekt. Za to, že Pes v núdzi existuje už roky, vďačíme jej manažérskej hlavičke, marketingovému umu a oku zameranému na každý detail. Vymyslela našu Benefičnú burzu a má na starosti vizuálnu a komunikačnú stránku útulku.
Ďakujeme všetkým fyzickým, právnickým osobám a súkromným darcom za podporu.