Reklamný koncept, ktorý sa nezmazateľne zapísal do dejín slovenskej reklamy. Bača a jeho pomocník, ikonické postavy COOP Jednoty, oslavujú 15 rokov na našich obrazovkách - a stávajú sa tak najdlhšie pôsobiacou reklamnou dvojicou na Slovensku. Príbehy z koliby pod Nízkymi Tatrami si získali sympatie celého Slovenska. Humor, ľudskosť a láskavé doberanie sa medzi dvomi generáciami prinášajú divákom radosť už od Veľkej noci roku 2010.
Odkaz na slovenské tradície aDNA značky
„Koncept rozvíjame už 15 rokov, pretože odkazuje na samotné DNA značky. COOP Jednota nie je sieť, ktorá by sa len tvárila slovensky. Sme dlhodobo súčasťou života našich regiónov a tvoríme trvalé hodnoty prostredníctvom 25 spotrebných družstiev po celom Slovensku. Nadväzujeme na tradíciu Samuela Jurkoviča, ktorý založil prvý gazdovský spolok už v 19. storočí. Naším cieľom vždy bolo rozvíjať regióny a prinášať zákazníkom kvalitné, čerstvé a slovenské výrobky. Aj preto sú naše reklamy plné tradičných symbolov. Spájame ich však s modernými prvkami, pretože COOP Jednota sa za tie roky vyvinula na sieť, ktorá zodpovedá potrebám súčasného zákazníka,“ hovorí Ján Bilinský, predseda predstavenstva COOP Jednota Slovensko.
Spoty sú plné symbolov: hory, pasienky, koliba, košiar, ovce a tradičné jedlá zo salaša. Honelník nosí detviansky klobúk a Bača zas liptovský pastiersky širák. Rifľové nohavice a košeľa sú doplnené lajblíkom s typickými motívmi liptovského kroja. Scenéria Nízkych Tatier a verný pes Dunčo, typické slovenské pastierske plemeno, nie sú náhoda. Dodávajú spotom autenticitu a poukazujú na spojenie značky so slovenskými regiónmi.
Ako sa to celé začalo
Prvýkrát sa postava Baču v reklame COOP Jednota objavila v roku 2008, vtedy nik ešte nepremýšľal nad tým, že by išlo o koncept na pokračovanie. Ukázalo sa však, že práve tematika salaša chytila zákazníkov za srdce. „Bača bol v tom čase na salaši sám a ponúkal českých turistov pravou domácou bryndzou vlastnej značky COOP Jednota Mamičkine dobroty. V tejto kampani sa dajú hľadať základy nesmrteľného konceptu. Postupne sme vymenili predstaviteľa Baču, pridali k nemu Honelníka a komická dvojica bola na svete,“ uvádza Ladislav Zdút, managing director reklamnej agentúry JANDL.
Prvá reklama so súčasnou dvojicou vznikla v rámci kampane k Veľkej noci v roku 2010. Nakrúcanie prebiehalo najskôr v skanzene v Martine, no čoskoro sa presunulo na pasienky nad Liptovskou Lúžnou, kde vyrástla koliba a košiar s ikonickou panorámou Nízkych Tatier. Odvtedy vzniklo už vyše 300 spotov a viac než 1000 scenárov, ktoré prinášajú humor založený na slovných hračkách a komických situáciách prameniaci najmä z nechápavosti Bačovho pomocníka.
Ikonické postavy, ktoré pozná celé Slovensko
Baču stvárňuje herec Jevgenij Libezňuk, dlhoročná opora Divadla Alexandra Duchnoviča v Prešove. Keďže má ukrajinský pôvod, jeho postava bola od začiatku dabovaná. Hlas mu postupne prepožičali Juraj Ilavský, Štefan Kožka, Juraj Predmerský a aktuálne Ivo Gogál. Honelníka hrá Peter Mattes, ktorého diváci poznajú aj z rôznych seriálov. Do reklám COOP Jednoty sa obaja dostali prostredníctvom kastingu a svoju rolu si okamžite obľúbili. V reklamách nechýba ani slovenský čuvač s typickým menom Dunčo, ktorý je aktuálne zastúpený už tretím psím hercom.
Jediná pravidelná ženská postava, ktorá sa objavuje po boku populárnej dvojice, je Bačova mama, ktorú hrá sám Libezňuk. Prvýkrát sa objavila v roku 2013 a odvtedy sa stala „tvárou“ vlastnej značky Mamičkine dobroty. V reklamách sa objavilo aj niekoľko známych slovenských osobností ako spevák Miro Jaroš, driftérka Nina Zagoždžon či fitness tréner Maroš Molnár.
Rozhovor a zábavné okamihy z nakrúcania
V rozhovoroch herci spomínajú casting a prvú reklamu a na to, čo vyparatil Bača svojmu pomocníkovi pri scéne so žeriavom. Väčšina z nás iste bude vedieť: Reklamný spot - hory, pasienky, koliba, košiar, ovce a tradičné jedlá zo salaša. A známa slovná výmena, ktorá zľudovela: Nakúpili sme všetko, čo sme mali? Nie, len to, čo sme už nemali!
Honelník nosí detviansky klobúk a bača zas liptovský pastiersky širák. Scenéria Nízkych Tatier a verný pes Dunčo. Viete, že ikonické postavy COOP Jednoty, bača a jeho pomocník, oslavujú 15 rokov na našich obrazovkách?
Najpamätnejšie momenty a výzvy nakrúcaní
Prvé kroky a nečakaný úspech. Herec s ukrajinským pôvodom Libezňuk sa pred rokmi ani nezúčastnil osobne na castingu na túto rolu. Zavolali mu však, či by aspoň nemohol natočiť video a poslať ho. „Vtedy som urobil najlepšie rozhodnutie, povedal som žene, nech ma natočí a ak ma do reklamy vyberú, bude mať polovicu honorára,“ smeje sa. „Ešte sme si hovorili, že v lepšom prípade sa tento reklamný koncept udrží po celý rok,“ dodáva Mattes, ktorý si myslí, že jeho postava má v reklame málo spoločného so skutočnosťou.
Najpamätnejšia nakrúcania scéna podľa baču Libezňuka bola tá, keď Honelník musel spadnúť z výšky - v reklame, kde padal z bicykla. V skutočnosti visel na žeriave, ale stále nemal v očiach potrebnú hrôzu. „A konečne to bolo ono!“
„Ak bolo dovtedy ticho, on vbehne so slovami čaute decká a už to ide: Píp, píp, píp,“ žaluje naňho Bača. V dialógu nejde o pípanie kuriatka, ale o spisovné výrazy, ktoré treba vypípať.
Čo robí reklamu výnimočnou?
To, čo robí reklamnú dvojicu zo salaša výnimočnou, nie sú len vtipné skeče založené na slovnej hračke či ľudové prostredie. Sú to ľudskosť, vždy nečakaná zápletka a vzájomná dynamika, ktorá pripomína vzťah otca so synom alebo učiteľa so žiakom. Diváci v nich nachádzajú archetypy - múdreho gazdu a nešikovného, ale zato veľmi dobrosrdečného pomocníka, a preto ich majú radi. Kampane sa navyše neustále vyvíjajú.
Historický prehľad a súčasné nastavenie
- 2008 - Prvá reklama s Bačom na salaši, agentúra JANDL pripravuje koncept.
- 2010 - Prvá reklama so súčasnou dvojicou (Bača a Honelník) v kampani k Veľkej noci; začína dlhodobá tradícia.
- Súčasnosť - 15. výročie spolupráce a pokračovanie kampaní, ktoré rezonujú naprieč regiónmi.
Oslava 15. výročia a zákulisné poznámky
Bača a Honelník oslávajú 15 rokov spolupráce. Obaja herci navštívili Bratislavu na pripomenutie tohto míľnika a napokon ich čakalo aj ďalšie filmovačko. Priznali, že nakrúcanie spotov býva často náročné a vyžaduje značné úsilie. „Veľa filmovačiek skončilo s natrhnutými väzmi, meniskami či natiahnutými svalmi,“ dodáva Mattes. Bača dodáva, že často úplne nevie, čo ho čaká na pľaci, a spokojne sa spolieha na tím a svoj interný „krátky knôt“ nervov.
Kultúrny a regionálny odkaz
Kampane COOP Jednoty s Bačom a Honelníkom sú postavené na spojení s regiónmi a slovenskými tradíciami. Scenéria Nízkych Tatier, koliba a pastierske prvky spolu s lojalitou divákov vytvárajú autentický obraz slovenského konzumu. Autenticita a spojenie so slovenskými regiónmi sú kľúčom k dlhodobému úspechu tejto reklamy.
| Pásmo | Hlavný motív | Postavy |
|---|---|---|
| 2008 | Bača na salaši | Bača |
| 2010 | Veľká noc, nové duo | Bača, Honelník |
| 2013- | Ženská figúrka Mamičkine dobroty | Bačova mama |
Humor, ktorý spája generácie, a archetypy múdreho gazdu a dobrosrdečného pomocníka vytvárajú pevný most medzi tradičnými hodnotami a modernou reklamnou komunikáciou. História reklám COOP Jednoty s bačom a honelníkom ukazuje, ako sa autentickosť a lokálnosť môžu pretavovať do trvalo úspešnej značky naprieč desaťročiami.