Moma patrí medzi priekopníčky slovenskej YouTube a influencerskej scény. S tvorbou začala už ako tínedžerka, keď vo svojich prvých vlogoch rozprávala o líčení, móde, životnom štýle a osobných zážitkoch. Vo svojich raných videách Moma otvorene hovorila aj o ťažkých témach ako je porucha príjmu potravy či boj s kritikou na sociálnych sieťach.
Jej súkromie bolo dlhodobo spájané s YouTuberom Petrom Altofom, známym ako Expl0ited, a spolu tvorili jeden z najdiskutovanejších párov slovenskej internetovej scény. Neskôr sama otvorene povedala, že si nevie predstaviť mať takého muža doma, a dokonca uviedla svoje názory na motiváciu mužov v konverzácii o iných ženách. Influencerka Moma je mladá a veľmi populárna na Slovensku, najmä medzi mladými ľuďmi, a uvedomuje si zodpovednosť a vplyv, ktorý si rokmi vybudovala.
Začiatky a dlhodobý vývin osobnosti na sieti
Verejný príbeh Martiny Horňákovej, ktorú mnohí poznajú pod pseudonymom Moma, sa začal písať okolo roku 2012. Vtedy sa venovala blogovaniu, neskôr natáčaniu videí a ich zverejňovaniu na YouTube. Už ako 10-ročná sleduje americké youtuberky a túto cestu vníma ako svoje želanie robiť obsah na internete. Keďže je verejne známa, žije podľa nej dva životy - jeden verejný a druhý súkromný, najmä počas puberty, keď ju sledovali mladšie dievčatá.
V súkromí vtedy často vyhľadávala úniky z verejného sveta: fajčila a pila s partiou, no tieto aktivity sa snažila nemať na očiach verejnosti. Dnes sa snaží oddeľovať súkromie a rodinný život od verejného obsahu a zostať „real“ bez exhibovania všetkého na sieti.
Kozmetická línia BY YOU by moma a spolupráca s dm
Najviac ma fascinovalo to, že ju zaujímala kozmetická značka BY YOU by moma, ktorú má v pomerne mladom veku. Moma hľadala cesty, ako uviesť svoju kozmetickú líniu na trh, vyhodnocovala rôzne manufaktúry a postupne napokon oslovila taliansku manufaktúru v Miláne. Po odlete do Milána a dlhom procese došlo k uvedeniu produktov na trh, čo ju naplnilo pýchou a spokojnosťou. Väčšiu rolu zohrávala existencia, že môžu spolupracovať s dm drogériou: koncom roku 2020 bola do predaja uvedená limitovaná edícia pozostávajúca z paletiek a tekutej očnej linky, a o rok neskôr pribudli ďalšie produkty.
Pred uvedením produktov do predaja poskytovala vzorky svojím kamarátkam a sledovateľkám, aby ich otestovali a pomohli s vylepšeniami. Proces trval 1,5 roka a vyžiadal si neustále návraty do Milána. Hoci sa objavovali negatívne recenzie, Moma chápe, že tekuté očné linky nie sú pre každého. Práve kvôli takýmto názorom sa objavuje diskusia a komunikácia so spotrebiteľmi, čo považuje za prínosné pre rozvoj herného movementu BE REAL a BE YOU.
BE REAL, BE YOU a pohľad na autenticitu
BE REAL a BE YOU sú dve strany jedného konceptu. BE REAL sa zameriava na vnútorný život a autenticitu, zatiaľ čo BE YOU predstavuje vonkajšiu úpravu samej seba. Svoje poznanie o autenticite a sebavnímaní pretavila do svojho pohybu GIRLS GONE WILD, ktorý predstavuje ženský koncept, ktorý má na Slovensku vyplniť dieru v dostupnosti podpory pre mladé dievčatá. GIRLS GONE WILD zahŕňa podcasty, talkshow, kolekciu oblečenia a estetickú instagramovú stránku. Od konca roku 2020 má aj vlastný podcast GIRLS GONE WILDCAST, ktorého cieľom je viesť konverzácie ako medzi kamarátkami pri stole, s príležitostným vstupom hostí, vrátane mužov.
V rozhovoroch Moma často vyzdvihuje potrebu zaujímavých a hlbších otázok v debatách, aby sa vyhli opakovaniu tých istých tém. Chce spovedať hostí na témy, ktoré sú relevantné a zaujímajú ju a jej publikum. Zmysel pohľadu na mindset v jej videách a v bežných diskusiách je motivácia pre sledovateľov, ale aj vlastný proces sebazdokonaľovania.
Vplyv a zodpovednosť, súkromie a budúcnosť
Počet sledovateľov sa odhaduje na okolo milión ľudí, čo predstavuje obrovské publikum, ktoré inšpiruje a ovplyvňuje. Ako jedna z prvých a najznámejších slovenských youtuberiek čelí Moma určitým otázkam o zodpovednosti za šírený obsah. V minulosti ju rodičia sledovateliek osočovali z dôvodu sledovanosti jej publika, no postupne si uvedomila, že kreslenie hraníc medzi verejným a súkromným je nevyhnutné. Zdôrazňuje, že nechce byť vzorom v zmysle hrania ako vzorová osobnosť a že je dôležité žiť svoj život tak, ako uzná za správne.
V rámci svojich postojov sa vyhýba propagácii cigariet a alkoholu ako životných vzorov, aj keď občasné vino si rada vyfotí. V oblasti varenia sa viac sústredí na makeup a tvorbu esteticky pôsobivých videí, než na kulinárske YouTube projekty. Najviac sa vyžíva v beauty videách a v strihaní vlogov, ktoré oživuje svojím osobným štýlom a výraznými efektmi. Ovláda aj osvetlenie a techniku natáčania, čo podľa nej vytvára vizuálny estetický skvost.
Okrem svojej kozmetickej línie a vlastného obsahu pôsobí aj ako kreatívna mentorka pre rôznych klientov a projektov. GIRLS GONE WILD predstavuje príležitosť pre spojenie úspešných žien a motiváciu pre mladšie generácie, že na úspech sa dá dopracovať aj prostredníctvom tvrdej práce a autenticity. Podčiarkuje důraz na sebaprežívanie, manifestáciu snov a potrebu konštruktívnej posilňujúcej komunity, ktorá je zároveň citlivá na diabetickú problematiku, na ktorú by chcela apelovať smerom k mladej populácii.
Diabetes a otvorené témy
Medzi aktuálne témy, ktoré Moma vníma ako veľmi dôležité, patrí diabetes a problematika mladých diabetikov. Túto tému chce vyzdvihovať, aby mladí ľudia neurobili chyby spojené s ignorovaním ochorenia počas puberty a aby na ňu upozornila zodpovedajúcim spôsobom. Túžba motivovať a viesť ľudí k lepšiemu zdraviu a sebauvedomeniu je pre ňu kľúčová súčasť jej posolstva.
- BE REAL a BE YOU ako súčasť osobného radu pre sledovateľov.
- GIRLS GONE WILD ako ženský movement pre spojenie komunít a vytváranie obsahu.
- Diabetes ako priorita v súkromnom a verejnom kontexte.
- Authenticita a zodpovednosť vo verejnom priestore a pri tvorbe obsahu.
